Beers and Blogs Alicante. Qué buen rato !!!

Nunca había asistido a un evento de este tipo y estoy seguro que, a partir de ahora intentaré no perdérmelos. La verdad es que nunca pensé que sería una experiencia tan enriquecedora en todos los sentidos. Conocer a gente con una gran calidad humana y que además comparte tu misma afición y compartir temas, actualidad y tecnología es sin duda algo grande.

Mi más sincera enhorabuena a Ferrán por la organización, a Isaac por invitarme y animarme a asistir, a Javier García por su iniciativa y por el patrocinio (nos hinchamos a cervezas por gentileza del Grupo Magic Costablanca) y por sus sabios consejos, a Ferrán de com.es con el que me quedé realmente flipado con sus negocios, historias, experiencias e ideas online, con Juan Sobejano y su espléndido blog de turismo, la gente de Log85, Oscar Guirado, a Fabián de Xixona y que me disculpen por favor los que me dejo en el tintero.Gracias a todos y nos vemos en el próximo amigos !!!

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Funciones de un responsable de Marketing Online

CONSULTA:
Soy el responsable de marketing de un grupo del sector turismo. Hemos decidido apostar fuertemente por el Marketing Online como estrategia de continuidad y queremos incorporar a un profesional experto en este tema. Desconozco bastante este medio y necesitaría, si fuera tan amable, que me orientara sobre todo indicándome las funciones más importantes que se deberían desempeñar en este nuevo cargo. Muchas gracias.

RESPUESTA:
A continuación le indico un ejemplo de una lista de funciones con las que poder trabajar y confeccionar la suya en base a las características y objetivos que tengan definidos. No están todas las que son ni se ajustarán muchas de ellas a determinadas empresas o departamentos, pero, más o menos, son las funciones que se encargaría de desarrollar un responsable de marketing online.

En dependencia del Director de Marketing el candidato seleccionado asumirá las siguientes funciones:

• Elaboración, planificación, ejecución y control de la estrategia global de Marketing Online
• Gestión y optimización del presupuesto de Marketing Online
• Gestión de la base de datos, segmentación y desarrollo de acciones de Email Marketing
• Incrementar las visitas a la web y lograr altas tasas de conversión de tráfico en clientes
• Desarrollar y planificar estrategias para óptimos posicionamientos. SEO y SEM
• Realización y Gestión de boletines electrónicos y Blogs
• Investigación y Optimización de la usabilidad y experiencia del usuario en la web
• Desarrollo y gestión de programas de Partners y Affiliates
• Conversión de clientes a clientes fieles y prescriptores mediante acciones de Email Marketing y otras técnicas de Fidelización Online
• Acciones de promoción y publicidad online que direccionen tráfico hacia el sitio web y potencien la marca
• Colaboración en la definición, actualización y mejoras de la arquitectura de contenidos y publicitaria del site
• Establecimiento de métricas de control y seguimiento en tiempo real para lograr los objetivos en los resultados. (Conversión, ROI)
• Selección de plataformas y soportes publicitarios. Análisis y seguimiento de las campañas contratadas
• Controlar y Coordinar Diseño y Producción de Creatividades (Flash, Rich Media, Videos, etc.)
• Creación de acciones de Marketing asociadas a la Web 2.0 (Entornos Colaborativos, Redes Sociales, Blogs, Comunidades, RSS, etc..)
• Elaboración periódica de informes detallados y análisis de los resultados para la Dirección de Marketing
• Gestión del branding online (marcas y dominios)
• Colaboración e Implicación en decisiones acerca de Software y Sistemas

Sobre el perfil humano:
Persona organizada, metódica, orientada a resultados, habituada a trabajar bajo presión, con clara orientación al cliente y altas dotes de negociación e interlocución

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Colaboración con Marketing On-Tour 2007

Colaboramos como empresa colaboradora de Marketing On Tour, la Conferencia Internacional sobre Marketing Online y Mobile Marketing que se celebrará el próximo 23 de mayo en Madrid. Tras el éxito obtenido el año pasado, la agenda para éste promete incluso mejorarlo. ‘Marketing On Tour´se ha convertido en el punto de encuentro anual para todos los profesionales que quieren estar al día en las últimas tendencias, herramientas y estrategias que se están desarrollando en el ámbito del Marketing Online y uno de los mayores atractivos que yo veo, es sin duda la gran oportunidad que ofrece para trabajar una importante red de contactos clave.

La organización ha tenido la gentileza de ofrecerme 5 invitaciones gratuitas para que las ofrezca a mis lectores (hasta el 30 de abril la entrada tiene un precio de 99€ y a partir de esa fecha, de 119€). He pensado que el mejor sistema para repartirlas será ofreceros una dirección de email para que los que estéis interesados, me remitáis un mensaje. Los 5 primeros mensajes que reciba, tendrán la invitación.

No olvides indicar tus datos de contacto: nombre y apellido, email, dirección, teléfono …

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¿Qué es la Web 2.0?

Según wikipedia, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales. En general, cuando nos referimos al término web 2.0 nos referimos a una serie de aplicaciones y páginas de Internet que utilizan la inteligencia colectiva para proporcionar servicios interactivos en red dando al usuario el control de sus datos.

Me ha llegado por YouTube, un interesante video de 12 minutos que resume los conceptos más importantes de la denominada Web 2.0

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La empresa española y el marketing online

Isabel Aguilera, Directora General de Google en España y Portugal, ha destacado, en una entrevista concedida para el Expomanagent 2007, al marketing online como una de las mayores oportunidades para las empresas españolas, las cuales, ‘están desaprovechándola’ y más teniendo en cuenta que el 27% del tiempo de exposición a medios de los consumidores se pasa en la red. Aguilera ha lamentado esta situación, ya que a través del marketing online se puede llegar “al otro 50% de nuestro mercado”, es decir, esos clientes “pequeños e individualizados” y además “a un coste muy reducido”.

Vaticina también que en un plazo de diez años el 50 por ciento de las transacciones “se harán a través de la red”, algo a lo que, según dijo, “contribuirá la actual generación ‘always on’ de Internet” ya que “queramos o no, internet seguirá estando en el futuro en el centro de nuestras vidas”.

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