Búscame por Benidorm

‘Búscame por Benidorm’ es el nombre del juego online que ha desarrollado para Hosbec (Asociación Empresarial Hostelera de Benidorm y la Costa Blanca) el Grupo Skala, y en el que he sido Jefe de Proyecto, como acción de marketing online y cuyo objetivo principal ha sido el de promocionar el destino Benidorm. Estas acciones de marketing están consiguiendo importantes resultados en el sector del turismo y empiezan a transformar completamente la concepción de la publicidad en medios interactivos.

Se ha realizado con la finalidad de llegar al público objetivo a través del juego online, ya que mediante un juego es más fácil asimilar el mensaje. El usuario está aprendiendo, informándose o conociendo algo nuevo, mientras se está divirtiendo. A parte de la interacción propia del juego y la presencia implícita o explícita de la marca, otra serie de elementos caracteriza a este tipo de juegos interactivos: La personalización, la naturaleza “viral” de propagación, la obtención de datos y la multicanalidad, integración de canales on y offline.

Los principales beneficios de la campaña están siendo los siguientes:

• Reforzamiento de la imagen de marca ‘Benidorm’.
• Creación de bases de datos con información sobre los usuarios.
• Relación coste /efectividad muy elevada.
• Alto índice de recuerdo por parte del usuario.
• Construcción de diálogo con los usuarios.
• Tasas de repetición y reenvío del juego muy elevadas.

Uno de los aspectos más atractivos para mí, es que mediante la información recopilada en la base de datos al participar en los juegos, la empresa anunciante o patrocinadora puede establecer un diálogo con los usuarios a través de comunicaciones periódicas vía e-mail.

Para lograr éxito en una acción de Marketing Viral es fundamental buenas dosis de un ingrediente imprescindible: LA CREATIVIDAD y si lo que trabajamos es un juego online, el diseño de unos premios lo suficientemente atractivos, es también muy importante.

Según datos de Júpiter Mediametix, en los últimos cinco años los juegos online han crecido más deprisa que cualquier otra forma de entretenimiento. Los juegos interactivos crecen a un ratio de un 24%, y llevan el camino de sobrepasar a las películas como propuesta clave de entretenimiento. Con todos estos datos el advergaming es una apuesta muy atractiva para lograr resultados. … ¿Jugamos?

Technorati Tags: marketing viral, juego online, advergaming, captación de leads, base de datos

Compártelo

Triturando a los competidores con una inversión de 50$

Otro gran ejemplo de cómo con mucha creatividad y muy poco presupuesto (50$) se puede lograr una gran notoriedad de marca/producto utilizando una acción viral a través, en este caso, de la plataforma de YouTube.

Blendtec, fabricante norteamericano especializado en Batidoras, ha logrado posicionarse como una de marcas más notorias en su segmento. Y.. ¿Cómo lo ha logrado?, pues publicando en YouTube, videos para demostrar la fiabilidad de sus aparatos. En los mismos, utilizaban la batidora para triturar todo tipo de objetos cotidianos como pelotas de golf, bombillas, móviles, etc… Todo empezó con el destrozo de la propia Ipod del presidente de la empresa, que por cierto, el video ha sido visionado ya por más de 4 millones de usuarios y que cuyos restos hasta se han subastado en eBay con cifras astronómicas.

Cientos de internautas se están uniendo al ‘juego‘ y están creando y compartiendo sus propias producciones caseras en las que muestran cómo trituran todo tipo de objetos.La jugada por parte de la empresa ha sido enlazar todo este movimiento con una web y un blog, que bajo el título “will it blend?” (¿Se triturará?) se ha convertido en un éxito de visitas y compras, ya que ahora la batidora también se puede comprar online además de camisetas con la imagen de su presidente Tom Dickson, que se ha convertido en uno de los americanos más famosos del momento.Sin duda un gran acierto de George Wrigh, el director de marketing de la empresa que con esta acción, ha demostrado cómo las nuevas ideas pueden triunfar en sectores que utilizan el marketing ‘de siempre’ y dejar con la boca abierta a sus competidores.

Technorati Tags: marketing viral, marketing de guerrilla

Compártelo