Página web optimizada para la captura de Emails

La primera vez que un usuario visita la web de Barack Obama se encuentra con una sencilla página cuyo objetivo es la captura de emails. Incluye una fotografía del candidato y su familia con la frase ‘Join the Movement’ y dos campos de formulario para cumplimentar: el email y el código postal.
Existe también una vía directa para salir de la página para dirigirse a la web principal sin tener la obligación de dejar los datos. La web principal mantiene la zona para captura de email en la parte superior izquierda con el mensaje ‘Get Involved‘. Los dos mensajes, ‘Movement‘ y ‘Involved‘ son palabras habituales en el discurso de Barack por lo que se incrementa la oportunidad de obtener registros. Los mensajes genéricos de marketing del tipo ‘suscríbete ahora !!‘ funcionan peor que los mensajes que se ajustan al contexto y la situación concreta como en este caso.

Con el Código Postal se obtiene un dato muy importante para el análisis geográfico de las visitas que además permitirá segmentar y diferenciar por zonas los mensajes.

Quizá echo en falta un enlace para la Política de Privacidad y un breve texto en el que se indique el objetivo fundamental de la recopilación de los datos.
Sin duda, los expertos en Marketing Politico conocen la importancia que tiene la captación de registros para la generación de una Base de Datos que será utilizada para transmitir el mensaje de Barack durante toda la larga campaña. El éxito en la comunicación como bien saben las grandes marcas, es ganarse un hueco en la mente del consumidor mediante un mensaje continuo y relevante.

Technorati Tags: barack obama, captación de registros, email marketing, landing page, marketing político, leads

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El Modelo de retribución por éxito ya comienza a ser una realidad

Sin lugar a duda, el modelo de retribución por éxito o por resultados va a ser cada vez más importante en el marketing y la publicidad online. Los anunciantes y empresas se están dando cuanta de sus ventajas como ya está sucediendo en Estados Unidos y Europa.

A continuación te paso la noticia que leí sobre este tema en marketingnews.es y que hacía referencia a la agencia de marketing online alemana Zieltraffic:

… Todos los bancos cuentan hoy en día de una página web, pero esto dista mucho de ofrecer venta on line. Afianzar su posición en el sector financiero, un sector en el que el marketing on line no está aún muy desarrollado es uno de los objetivos de Zieltraffic, compañía alemana con presencia en España desde hace poco más de un año y que cuenta con Bankinter y Banco Popular-e.com entre sus clientes.

Su diferenciación es el modelo de honorarios: esta agencia especializada en el marketing on line (desde la publicidad por palabras clave a la optimización de páginas de cara a los buscadores o el email marketing) sólo cobra la remuneración del servicio prestado estipulada previamente cuando se alcanzan de forma demostrable los objetivos del cliente.

Zieltraffic ofrece un anticipo financiero que comprende no sólo todos los componentes de los gastos, sino también los gastos de medios. Tras asesorar al cliente antes del comienzo de la campaña, Zieltraffic establece junto con el cliente los objetivos de dicha campaña y los criterios de evaluación que constituyen la base de su posterior remuneración.

Alexander Fisher, director general de la empresa en España, afirma que Zieltraffic “busca diferenciarse con este modelo de retribución por éxito. Toda la campaña la contratamos en nuestro nombre y con nuestros recursos. Después cobramos a nuestro cliente sólo por los clientes que hay obtenido” …

Technorati Tags: zieltraffic, performance marketing, marketing de resultados, retribución por éxito

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