Búscame por Benidorm
10/07/2007
Archivado en: Marketing Viral, captación de leads
‘Búscame por Benidorm’ es el nombre del juego online que ha desarrollado para Hosbec (Asociación Empresarial Hostelera de Benidorm y la Costa Blanca) el Grupo Skala, y en el que he sido Jefe de Proyecto, como acción de marketing online y cuyo objetivo principal ha sido el de promocionar el destino Benidorm. Estas acciones de marketing están consiguiendo importantes resultados en el sector del turismo y empiezan a transformar completamente la concepción de la publicidad en medios interactivos.
Se ha realizado con la finalidad de llegar al público objetivo a través del juego online, ya que mediante un juego es más fácil asimilar el mensaje. El usuario está aprendiendo, informándose o conociendo algo nuevo, mientras se está divirtiendo. A parte de la interacción propia del juego y la presencia implícita o explícita de la marca, otra serie de elementos caracteriza a este tipo de juegos interactivos: La personalización, la naturaleza “viral” de propagación, la obtención de datos y la multicanalidad, integración de canales on y offline.
Los principales beneficios de la campaña están siendo los siguientes:
• Reforzamiento de la imagen de marca ‘Benidorm’.
• Creación de bases de datos con información sobre los usuarios.
• Relación coste /efectividad muy elevada.
• Alto índice de recuerdo por parte del usuario.
• Construcción de diálogo con los usuarios.
• Tasas de repetición y reenvío del juego muy elevadas.
Uno de los aspectos más atractivos para mí, es que mediante la información recopilada en la base de datos al participar en los juegos, la empresa anunciante o patrocinadora puede establecer un diálogo con los usuarios a través de comunicaciones periódicas vía e-mail.
Para lograr éxito en una acción de Marketing Viral es fundamental buenas dosis de un ingrediente imprescindible: LA CREATIVIDAD y si lo que trabajamos es un juego online, el diseño de unos premios lo suficientemente atractivos, es también muy importante.
Según datos de Júpiter Mediametix, en los últimos cinco años los juegos online han crecido más deprisa que cualquier otra forma de entretenimiento. Los juegos interactivos crecen a un ratio de un 24%, y llevan el camino de sobrepasar a las películas como propuesta clave de entretenimiento. Con todos estos datos el advergaming es una apuesta muy atractiva para lograr resultados. … ¿Jugamos?
Technorati Tags: marketing viral, juego online, advergaming, captación de leads, base de datos
Suscríbete vía Email: 
[...] Fuentes: Hosbec Fuente: AbadMarketing - Email Marketing y Estrategia de clientes - Blog de Raúl Abad (Jefe de proyecto en Grupo Skala) Fuente: Marketing Turístico - Blog de [...]
Hola Raúl,
He incluido un post en mi blog (Especializado en advergaming, newsgaming y seriousgaming) haciendo referencia a tu noticia y al fantastico advergame que habeis desarrollado para Hosbec.
Te adjunto enlace: http://blog.imagame.com/advergames-para-el-sector-turistico/
Un saludo,
Roberto
Web: http://www.imagame.com
Blog: http://blog.imagame.com
Perfil: http://roberto-pena-gonzalez.neurona.com
Muchas gracias por tus comentarios Roberto y por el enlace. También mi más sincera enhorabuena por tu trabajo y focalización. Es una industria que está despegando a pasos de gigante porque, cuando se alcanza el éxito en el juego, sus beneficios son exponenciales. Saludos.
Tan genial como siempre, Raúl ¿Para cuando el juego de Igloo?
Un abrazo
Hola Raul,
Enhorabuena por el proyecto. Hemos publicado una nota sobre el tema en nuestro blog. Un saludo
Advergaming: últimas tendencias
Hola Raul, primera visita a atu blog¡¡¡ veo que eres un gran referente en esto del marketing..
En cuanto al juego… estoy contigo con varias cosas, te dejo mi opinión…
- La importancia de la personalización aunque empieza a cansar un poco esto de las fotos… el módulo por cierto está muy bien creado. Aunque está claro que es siempre gracioso. Por qué no, más posibilidades, tipo elegir vestido, colores, elementos en cada mano, zapatos, etc. Imagino que el presupuesto…
- Me gusta lo de jugar primero y luego si te mola te registras y se lo envías a tus colegas… bien jugado.
- La dinámica viral está muy bien pensada, la verdad es que cuesta ver cosas de este estilo con una buena reflexión.
- Lo que no me gusta es lo de obligar a enviar a 3 personas… por qué? Si la quiero enviar a mucha gente, creo que lo haré si me interesa no? qué razón lógica existe?
- Por supuesto bueno lo de hacer varios escenarios…
- Una pregunta, si no lo encuentro a la primera ya no puedo? me ha pasado en la calle, salí en el balcón, fue muy rápido, y luego ya no salí más hasta que se acabo el tiempo…lástima…
En todo caso, enhorabuena… que vías de promoción has utilizado para el proyecto? emailing, compra de espacios, bloggers???
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Pdt. acabas de ganarte un lector¡¡¡
Hola Juan,
Muchas gracias por tus comentarios. Por cierto, he visitado tu blog y me ha gustado mucho, enhorabuena.
Lo de enviar a 3 personas es la clave del juego para el éxito del juego en cuanto a captación de registros y creación de Base de Datos.
Las vías de promoción han sido principalmente campañas de email marketing segmentado y compra de espacios online como tu bien dices. La verdad, es que estamos muy satisfechos de los resultados obtenidos. Sinceramente te agradezco mucho el feedback que has hecho del juego.
Me gusta lo de “Apasionados del Marketing”…. cuenta conmigo !!!