Previsiones para 2007 del Marketing Online

Según eMarketer, la referencia para los estudios de Marketing Online y e-Business, las predicciones sobre Marketing Online en el mercado de Estados Unidos para este año 2007 son las siguientes.

1. Publicidad Online
El tamaño del mercado de la publicidad online crecerá hasta una cifra cercana a los 19,5 mil millones de dólares. Un 19% más que la cifra total de 2006. Un crecimiento realmente impresionante de la publicidad online si lo comparamos con el crecimiento total de la publicidad no online que se estima en un 1,4% para el 2007

2. Publicidad en Video Online
Se espera para el 2007 una participación del 4% en el pastel del Marketing Online. Aunque cada vez más, los marketers, sobre todo de las grandes empresas, están incorporando el Video Online en su mix, lo cierto es que todavía su propagación es relativamente baja a pesar de sus enormes perspectivas futuras

3. Redes Sociales
Sitios como MySpace y YouTube se consolidarán como líderes en audiencias online. Se prevé fuerte competencia en este campo

4. Descargas de Videojuegos
Así como otras ramas de la industria del entretenimiento como la Música y la TV, la descarga de videojuegos comenzará a cobrar especial relevancia. Por supuesto, tendrá un fuerte impacto para la industria del software

5. Mercado hispano en Internet
Caso similar a lo ocurrido con la TV y los medios impresos en estos últimos años. Se espera una mayor inversión en medios especialmente dirigidos a este público

6. TV Móvil
Nos encontramos en los inicios de esta tecnología y el reto consistirá en la coexistencia de los ‘canales tradicionales’ y el ‘contenido generado por usuarios’

7. Comercio Electrónico
Nuevo auge del comercio electrónico debido principalmente a la mayor penetración, uso y confianza en los medios de pago. Industrias como el turismo, verá incrementar favorablemente sus resultados online

8. Marketing Viral Online
Continuará la tendencia de crear campañas que transmitan ese efecto viral que las comunidades virtuales pueden ofrecer. Hoy en día, el contenido generado por los propios usuarios posee grandes dosis de propagación

9. Servicios de Banda Ancha
A diferencia de Europa, todavía en los EE.UU. la penetración de la banda ancha en los hogares es baja. Se espera que para 2007, el nivel llegue al 30% potenciado por la reducción de costes y la agregación de servicios adicionales integrados como Telefonía, Televisión y Video bajo-demanda.

10. Video Bajo Demanda
El Video bajo Demanda podría alcanzar un nivel de penetración del 30% en los hogares estadounidenses, mismo nivel proyectado para los Videograbadores Digitales hasta 2009.

Bueno, pues proyectemos y adaptemos más o menos estos datos hacia nuestro país y obtendremos una idea general de lo que nos deparará el 2007 en el mundo del Marketing Online. Sin duda un mercado que no deja de crecer y con un futuro realmente impresionante. ¿Estamos preparados?

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