Página web optimizada para la captura de Emails

La primera vez que un usuario visita la web de Barack Obama se encuentra con una sencilla página cuyo objetivo es la captura de emails. Incluye una fotografía del candidato y su familia con la frase ‘Join the Movement’ y dos campos de formulario para cumplimentar: el email y el código postal.
Existe también una vía directa para salir de la página para dirigirse a la web principal sin tener la obligación de dejar los datos. La web principal mantiene la zona para captura de email en la parte superior izquierda con el mensaje ‘Get Involved‘. Los dos mensajes, ‘Movement‘ y ‘Involved‘ son palabras habituales en el discurso de Barack por lo que se incrementa la oportunidad de obtener registros. Los mensajes genéricos de marketing del tipo ‘suscríbete ahora !!‘ funcionan peor que los mensajes que se ajustan al contexto y la situación concreta como en este caso.

Con el Código Postal se obtiene un dato muy importante para el análisis geográfico de las visitas que además permitirá segmentar y diferenciar por zonas los mensajes.

Quizá echo en falta un enlace para la Política de Privacidad y un breve texto en el que se indique el objetivo fundamental de la recopilación de los datos.
Sin duda, los expertos en Marketing Politico conocen la importancia que tiene la captación de registros para la generación de una Base de Datos que será utilizada para transmitir el mensaje de Barack durante toda la larga campaña. El éxito en la comunicación como bien saben las grandes marcas, es ganarse un hueco en la mente del consumidor mediante un mensaje continuo y relevante.

Technorati Tags: barack obama, captación de registros, email marketing, landing page, marketing político, leads

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El Modelo de retribución por éxito ya comienza a ser una realidad

Sin lugar a duda, el modelo de retribución por éxito o por resultados va a ser cada vez más importante en el marketing y la publicidad online. Los anunciantes y empresas se están dando cuanta de sus ventajas como ya está sucediendo en Estados Unidos y Europa.

A continuación te paso la noticia que leí sobre este tema en marketingnews.es y que hacía referencia a la agencia de marketing online alemana Zieltraffic:

… Todos los bancos cuentan hoy en día de una página web, pero esto dista mucho de ofrecer venta on line. Afianzar su posición en el sector financiero, un sector en el que el marketing on line no está aún muy desarrollado es uno de los objetivos de Zieltraffic, compañía alemana con presencia en España desde hace poco más de un año y que cuenta con Bankinter y Banco Popular-e.com entre sus clientes.

Su diferenciación es el modelo de honorarios: esta agencia especializada en el marketing on line (desde la publicidad por palabras clave a la optimización de páginas de cara a los buscadores o el email marketing) sólo cobra la remuneración del servicio prestado estipulada previamente cuando se alcanzan de forma demostrable los objetivos del cliente.

Zieltraffic ofrece un anticipo financiero que comprende no sólo todos los componentes de los gastos, sino también los gastos de medios. Tras asesorar al cliente antes del comienzo de la campaña, Zieltraffic establece junto con el cliente los objetivos de dicha campaña y los criterios de evaluación que constituyen la base de su posterior remuneración.

Alexander Fisher, director general de la empresa en España, afirma que Zieltraffic “busca diferenciarse con este modelo de retribución por éxito. Toda la campaña la contratamos en nuestro nombre y con nuestros recursos. Después cobramos a nuestro cliente sólo por los clientes que hay obtenido” …

Technorati Tags: zieltraffic, performance marketing, marketing de resultados, retribución por éxito

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Importante crecimiento de la inversión en Email Marketing para estrategias Relacionales y de Retención de clientes

El gasto global en Email Marketing alcanzará la cifra de 2,1 miles de millones de dólares en 2012, doblando la cifra actual del 2007 que ha sido de 1,2 miles de millones de dólares según un nuevo informe de Jupiter Research.

Durante este año, la inversión en Email Marketing se incrementará en un 5,1% sobre el año anterior según el informe. Jupiter Research, de igual modo, proyecta un importante crecimiento de la inversión en Email Marketing para estrategias Relacionales y de Retención de clientes, la cual se duplicará en el 2012 y representará más de la mitad del gasto total en Email Marketing.

De este modo y con estas predicciones parece que el Email Marketing se va a convertir en una pieza fundamental en el mix del marketing general de la empresa, sobre todo, para las estrategias de Marketing Relacional, Fidelización y de Retención de Clientes.

Technorati Tags: marketing relacional, fidelización, retención de clientes, email marketing

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Claves para lograr que nuestros mensajes se lean en Navidad

La relación que mantenemos con nuestros clientes y suscriptores a través de las comunicaciones frecuentes que venimos trabajando durante todo el año, se convierte en estas fechas navideñas, en una gran oportunidad para reforzar nuestros vínculos con ellos y de paso, aprovechar para incrementar nuestras ventas en los últimos días del año.
En este artículo, indico una serie de puntos en los que debemos trabajar para garantizar que nuestros mensajes navideños lleguen, se abran y sean leídos.
Leer el Artículo completo >>

Technorati Tags: email marketing, mensaje navideño, navidad

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Cómo mejorar el posicionamiento de nuestro blog en el Buscador de Blogs de Google

Al margen de la relevancia, existen una serie de factores positivos y negativos que pueden influir en el ranking que muestra el Buscador de Blogs de Google según los últimos estudios e informes basados en la materia.

Factores POSITIVOS que contribuyen a que un blog tenga un buen ranking en el buscador de Blogs de Google:

• El número de suscriptores vía RSS que tiene el blog
• El número de veces que la gente hace clic en un enlace de un ‘post‘ en los resultados de la búsqueda
• El número de veces en los que el blog aparece en ‘blogrolls‘ en otros blogs
• El número de sitios importantes y de calidad, en los que nuestro blog figura en sus “blogrolls’
• Si el blog ofrece a los visitantes la oportunidad de etiquetar los posts y si la gente los está etiquetando
• Referencias al blog de otros sitios que no son blogs
• El PageRank y..
  …otras que sólo sabe Google..

Factores NEGATIVOS que contribuyen a que un blog no tenga un buen ranking en el buscador de Blogs de Google:

• Si nuevos posts aparecen en intervalos cortos o en intervalos muy predecibles
• Si el contenido del blog no coincide con el contenido de los feeds de los posts
• Si el contenido incluye mucha cantidad de palabras clave relacionadas con spam
• Si mucho contenido es duplicado en multitud de posts dentro del propio blog
• Si los posts son del mismo tamaño o aproximado
• La forma y distribución de enlaces similares el en blog
• Si los posts en directamente enlazan a una página o sitio externo y ..
  …otras que sólo sabe Google..

La conclusión de nuevo, es que construyendo un blog con buen contenido, haremos las cosas bien. Sin embargo, resaltan otros aspectos, como la importancia de etiquetar los posts y el número de suscriptores vía RSS que se tienen. Así que…

manos a la obra y a comenzar con el FeedBurner y con Technorati …

Realmente si tuviera que elegir, personalmente me cuidaría más en respetar los factores negativos que los positivos.

Technorati Tags: blog search, buscador de blogs, posicionamiento de blogs, blog seo, taxonomía, feedburner, technorati

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